Как работает аукцион в Vimmy
Один из часто задаваемых вопросов: “почему не идет трафик?”
Вы поставили рекомендованную ставку, а кликов все равно нет.
В этой статье о том, что такое Win rate, а также принцип работы аукциона в рекламной сети.
01
Win rate
В рекламном аукционе участвует много рекламодателей, и каждый из них делает ставку за рекламный показ. Как же понять, что ваша ставка актуальна? Это можно сделать через параметр Win rate, который можно найти на главной странице вашего личного кабинета.
По колонке Win Rate% можно увидеть, какой процент показов удается выкупать, после запуска кампании.
02
Если ваш показатель Win Rate:
- От 0 до 10 ваша ставка не актуальна. Вы будете выигрывать очень мало показов, и это причина того что нет трафика и кликов.
- От 10 до 30 подойдет для старта, чтобы отсекать ненужное и создавать black - лист.
- От 30 до 50 очень хороший показатель, вы выигрываете много показов. Нужно работать.
- От 50 до 100, показатель к которому стоит стремиться.
Тем не менее выиграть все 100 % трафика невозможно, так как он распределяется между несколькими рекламодателями
02
Как работает аукцион
Аукцион в рекламной сети не сильно отличается от обычного. Происходят торги, побеждает рекламодатель с наибольшей ставкой. Он и получает наибольшее количество трафика и кликов. Чем меньше торгов вы выигрываете, тем ниже ваш показатель Win rate и количество кликов соответственно. Р
Рекомендуемые ставки — это очень приблизительный показатель, если так можно сказать “средняя температура по больнице”.
Здесь многое зависит от Гео, настроек таргетинга, выбранных фидов и блеклистов в кампании, расписания показов. В общем влияет каждый выбранный параметр в кампании. Ориентируйтесь на конкретный показатель Win rate для вашей кампании.
03
Вывод:
Анализируя показатель Win Rate, вы будете знать актуальна ли ваша ставка. Нужно ли ее повышать, чтобы выигрывать больше показов, и тем самым привлечь больше трафика вашей кампании.
Отслеживание Win rate является одним из важных пунктов аналитики и оптимизации удачной Push- кампании.
