Когда и как масштабировать кампанию
Давайте без громких заявлений “Как увеличить ROI на 100% и повысить профит до небес”. У нас нет ответа на этот вопрос. У разных кампаний – разные методы. Иногда ничего не работает. Лошадь сдохла — слезь.
В этой статье мы хотим обсудить основные параметры для масштабирования рекламных кампаний. Вот чтобы вы по ним пробежались и поняли – ага, пора!
В арбитраже “успешность” измеряется легко и понятно – цифрами профита. Это – отличная новость. Если не закрывать глаза с верой в лучшее, определить необходимость масштабирования не так сложно, как покажется.
01
Масштабирование
Начинать масштабировать после одного дня удачных тестов? Нет, это так не работает.
После первых конверсий нужна оптимизация. Только после нее садитесь оценивать, есть ли положительная динамика.
Давайте разберем, что же чаще всего мы видим после тестирования:
02
Высокий CTR, а конверсий - нет
Где-то что-то не в порядке, это жу-жу-жу неспроста. Приостановите кампанию, проверьте досконально. Корректно ли открывается лендинг? Он вообще грузится? Отражается ли вся информация как надо? Есть ли битые ссылки?
Нашли ошибку? Исправляйте и снова тестируйте.
03
Низкий CTR, и нет конверсий
Как повысить CTR, читаем в этой статье.
Неподходящий креатив, “отжатый” трафик, неправильный выбор целевой аудитории.
Тут масштабировать нечего.
04
В ноль
Вот траты на кампанию, вот профит от кампании. Плюс на минус, ноль в итоге. Профита по факту нет.
Здесь логично провести базовую оптимизацию и отключить источники, которые не приносят конверсий. Через несколько дней посмотреть на динамику ROI. Если не пойдет вверх, масштабировать - опасно, есть риск слить бюджет. Если решите рискнуть, внимательно следите за статистикой кампании.
05
ROI имеет положительный тренд
Тут все очевидно. ROI - основной параметр для выбора масштабирования. Если ROI стоит в плюсе несколько дней, масштабировать можно.
Но никакой ROI не освобождает от слежки за статистикой. Все может измениться, и зеленые строчки быстро покраснеют.
06
Способы для масштабирования:
- Добавить новые источники трафика.
- Добавить рекламные форматы, к примеру если оффер конвертит на пушах, попробуйте формат In-Page Push.
- Добавить новые ГЕО, если позволяет оффер.
07
Масштабировать или нет? Вот в чем вопрос
Для успешного масштабирования рабочей связки перво-наперво определите, какой нужен трафик.
Садитесь за аналитику со свежей головой. Отбирайте площадки, которые конвертят. Отключайте то, что не дает профита - лендинги, креативы, языки, версии браузеров. Анализируйте винрейт, подбирайте подходящий бид.
Масштабирование успешных связок - часть ежедневной работы арбитражника. Оно следует за тестами.
Когда поймете, какой трафик нужен для оффера - запускайте кампании в других рекламных сетях. Пробуйте новые форматы и новые гео. Создавайте дубли кампаний, иногда это увеличивает трафик. Спрашивайте вашего аккаунт-менеджера, как там дела на топовых бидах на нужных вам зонах, мониторьте аукционы. Пробуйте стать там топ-1, чтобы получить максимум трафика.
08
Запуская, оптимизируя и масштабируя кампании
Помните про стратегию и придерживайтесь ее при запуске, оптимизации, масштабировании кампаний.
Масштабируйте с умом, следите за статистикой - все получится!
