Клики есть, а конверсий нет
Потенциальный лид видит интересное крео, переходит на лендинг, а там вообще не об этом. Мислидинг испортил конверсию, а все так хорошо начиналось!
Иногда арбитражники попадают в ловушку мислидинга, намерено или по незнанию. Кликов много, а конверсий нет.
Почему мислидинг это плохо и бесперспективно обсудим в этой статье.
01
Что такое мислидинг
Мислидинг — это когда ваш крео не соответствует офферу, лендингу и/или товару на который вы льете. Мислидинг используют с целью мотивировать пользователя купить товар или установить игру.
К примеру: крео обещает бонус на первое пополнение в онлайн казино, но переходя по ссылке и регистрируясь потенциально качественный лид не получив обещанный бонус закрывает страницу.
Получается, что клик и переход у нас есть, а целевое действие не доделано, а это равно некачественному лиду.
То же самое с играми, вместо эпических морских боев обещанных в крео переходя по ссылке видим судоку. Конечно же магазин закрывается, пользователь не скачивает игру.
02
Почему мислидинг это неперспективно?
Некоторые арбитражники занимаются мислидингом, чтобы получить больше кликов (пусть и “пустых”) и первоначальную выплату по офферу.
Допустим вы получите 200 лидов за пару дней, рекламодатель выплатит вам за них, да это прибыль, но выиграли вы только на короткой дистанции.
В долгосрочной перспективе это минус и потраченное время, потому что после проверки лидов, рекламодатель не захочет больше с вами работать, так как его рекламный бюджет был сожжен на некачественные лиды. Это означает никакого сотрудничества в дальнейшем.
03
Как избежать мислидинга?
Ваш креатив должен максимально соответствовать офферу и лендингу продукта на который вы льете. Чтобы пользователь изначально понимал, что за товар он получит.
Избегайте слов “бесплатно” в описании и заголовке ваших кампаний. Да,таким способом возможно вы смогли бы привлечь больше кликов, но точно не качественных лидов.
04
Заключение
Обещать в креативах то, что пользователь не получит в продукте - это плохо!
Мислидинг не ведёт ни к чему кроме разочарования у пользователя, пустых кликов, некачественных лидов, маленьких выплат или вообще их отсутствие для вас и никакого долгосрочного сотрудничества.
Есть ли тут смысл в перспективе?
Анализируйте конкурентов, изучайте продукт с которым вы работаете, создавайте и тестируйте креативы, которые решают проблему пользователя и подают продвигаемый продукт с лучшей стороны! Вперед!
