Скрытые возможности в пустынях
Существует мнение, что Африка — это регион, где многие офферы могут быть неактуальны из-за низкого уровня жизни и недостаточной осведомленности населения о благах цивилизации.Другое часто встречаемое утверждение — выплаты настолько низки, что начинать работу не имеет смысла.
Однако такой взгляд чрезмерно упрощен и не отражает реальной ситуации, которая значительно изменилась за последние годы. Обобщать все страны Африки — всё равно что обобщать весь континент Евразии.
Например, Южноафриканская Республика (ЮАР), Нигерия и Египет — это страны с высоким уровнем жизни и развивающейся экономикой. Кроме того, в регионе активно развиваются системы мобильных кошельков и безналичных платежей, такие как M-Pesa в Кении и MTN Mobile Money в Гане и Уганде.
В этой статье мы рассмотрим статистику растущего рынка Африки, наиболее прибыльные африканские ГЕО, ключевые вертикали и особенности работы в регионе.
01
Статистика по континенту
- Африка — дом для 1,35 миллиарда человек, с ежедневным приростом более 100 000 человек, что составляет 18,2% от общего населения Земли (по состоянию на декабрь 2023 года).
- Соотношение полов в странах Африки практически одинаковое, с отклонением не более 3% в ту или иную сторону.
- Основные религии континента — христианство и ислам, охватывающие 51% и 42% населения соответственно. Остальные религиозные группы составляют национальные меньшинства.
- Большинство жителей Африки — коренные народы, а мигранты составляют около 10% населения.
- Африка занимает территорию в 29,2 млн км², что составляет 6% общей площади поверхности Земли и 20,4% поверхности суши.
- На территории Африки расположены 55 государств, включая зависимые территории.
- В Африке говорят на более чем 2000 языках. Наиболее распространённые языки: арабский, суахили, английский, французский и амхарский.
02
Арбитраж трафика и партнерский маркетинг на Ближнем Востоке и в Африке
В 2024 году рынок партнерского маркетинга на Ближнем Востоке и в Африке достигнет 370,24 миллиона долларов США, что составляет 2% от мирового рынка.
Прогнозируется среднегодовой рост (CAGR) на уровне 7,7% чему способствуют цифровая адаптация, расширение электронной коммерции и изменения потребительских привычек.
Цифровой рост Египта: Рынок партнерского маркетинга в Египте вырастет до 38,88 миллиона долларов США к 2024 году, с CAGR 8,0%.
Южная Африка: Объем рынка партнерского маркетинга в Южной Африке в 2024 году составляет 58,50 миллиона долларов США, с CAGR 8,7%.
Нигерия: В Нигерии рынок партнерского маркетинга вырастет до 38,88 миллиона долларов США, с CAGR 6,8%.
Страны ССАГПЗ (Бахрейн, Кувейт, Оман, Катар, Саудовская Аравия и ОАЭ): Ожидается, что рынок партнерского маркетинга в этих странах в 2024 году достигнет 158,46 миллиона долларов США, с темпом роста 8,5% CAGR, что связано с высокими потребительскими расходами.
Другие страны региона: Остальные страны Ближнего Востока и Африки также покажут рост, с ожидаемым объемом 43,69 миллиона долларов США и CAGR 6,7% в 2024 году.
03
Использования интернета и мобильного трафика
По данным Statista, на январь 2024 ( изоброжение выше) года количество пользователей интернета в Африке продолжает расти, с существенным приростом в различных странах.
Прогнозы Statista указывают на значительное увеличение уровня использования мобильного интернета в Южной Африке в ближайшее десятилетие. В 2020 году этот показатель составлял около 60-70%, и ожидается, что к 2029 году он достигнет 80-90% благодаря улучшению инфраструктуры и другим факторам.
На Саммите Connected Africa 2024 была представлена следующая статистика по континенту:
На основании представленной выше статистики видно, что большинство пользователей в Африке предпочитают мобильный интернет.
Поэтому рекомендуется ориентироваться преимущественно на портативные устройства, особенно с операционной системой Android. В регионе популярны устройства Samsung и браузер Google Chrome, тогда как таргетирование на iOS может быть менее эффективным.
Прогнозы Statista указывают на значительное увеличение уровня использования мобильного интернета в Южной Африке в ближайшее десятилетие. В 2020 году этот показатель составлял около 60-70%, и ожидается, что к 2029 году он достигнет 80-90% благодаря улучшению инфраструктуры и другим факторам.
На Саммите Connected Africa 2024 была представлена следующая статистика по континенту:
- Мобильные пользователи: 489 млн уникальных подписчиков
- Пользователи мобильного интернета: 287 млн
- Количество мобильных SIM-карт: 980 млн
- Смартфоны составляют 64% всех телефонов в Африке
- 270 млн ежемесячно активных пользователей проводят треть своего времени в мобильных приложениях
На основании представленной выше статистики видно, что большинство пользователей в Африке предпочитают мобильный интернет.
Поэтому рекомендуется ориентироваться преимущественно на портативные устройства, особенно с операционной системой Android. В регионе популярны устройства Samsung и браузер Google Chrome, тогда как таргетирование на iOS может быть менее эффективным.
04
Лучшие страны для арбитража в Африке:
В Африке несколько стран особенно перспективны для арбитража благодаря развитию рынков, большому населению и экономическому росту.
05
Нигерия
- Большое население: Нигерия — самая густонаселенная страна в Африке с более чем 210 миллионами человек.
- Развивающийся рынок: Активное использование мобильных приложений и интернета.
- Востребованные ниши: Финансовые технологии, электронная коммерция, азартные игры.
- Языковой аспект: Основной язык — английский, что упрощает создание рекламных материалов и стратегий.
06
Южная Африка
- Развинутая инфраструктура: Хорошо развиты банковская система и онлайн-коммерция.
- Высокий уровень доступа к интернету: Один из самых высоких в Африке.
- Популярные ниши: Финансовые технологии, электронная коммерция, туризм.
- Языковой аспект: Основные языки — английский, африкаанс, зулу, коса, что позволяет таргетировать различные группы населения.
07
Кения
- Высокий уровень использования мобильных финансов: Пионер в мобильных платежах через сервисы вроде M-Pesa.
- Развивающийся рынок: Растущий интерес к цифровым услугам и приложениям.
- Популярные ниши: Финансовые технологии, электронная коммерция, здравоохранение.
- Языковой аспект: Основные языки — суахили и английский.
08
Египет
- Большое население: Более 100 миллионов человек.
- Развивающаяся экономика: Растущий интерес к онлайн-услугам и электронной коммерции.
- Популярные ниши: Электронная коммерция, финансовые технологии, туризм.
- Языковой аспект: Основные языки — арабский и английский
09
Гана
- Растущий рынок: Активное развитие мобильных технологий и электронной коммерции.
- англоговорящих стран Западной Африки. Это означает, что в данной стране сосредоточены ключевые коммерческие, экономические, культурные или политические активности, которые связывают и влияют на другие англоговорящие страны в этом регионе.
- Популярные ниши: Финансовые технологии, электронная коммерция.
- Языковой аспект: Основной язык — английский.
10
Вертикали
- Азартные игры и ставки: С ростом популярности мобильных технологий и улучшением доступа к интернету, азартные игры становятся более доступными для широкой аудитории.
- Финансовые технологии (финтех): Развитие мобильных платежей и цифровых финансовых сервисов, таких как мобильные кошельки и микрокредитование, открывает новые возможности для продвижения.
- Электронная коммерция: Увеличение числа онлайн-покупок и растущий интерес к интернет-магазинам способствуют расширению этого сектора.
- Здравоохранение: Развитие цифровых медицинских решений, таких как телемедицина и онлайн-консультации, привлекает все больше пользователей.
- Образование: Возрастающий интерес к онлайн-образованию и образовательным платформам создает новые возможности для партнерских программ.
- Туризм и путешествия: Развитие туристической инфраструктуры и рост интереса к внутреннему и международному туризму способствуют активному развитию этого сектора.
11
Работает ли еще партнерский маркетинг?
По отчету Influencer Marketing Hub за 2023 год, партнерский маркетинг продолжает оставаться одним из самых эффективных каналов продаж. Объемы выросли почти в пять раз за последнее десятилетие: с 2,9 миллиарда долларов в 2013 году до 15,7 миллиарда долларов в 2024 году.
В настоящее время в мире функционирует более 9000 компаний и сервисов в области аффилиат-маркетинга, включая агентства и платформы.
По данным Marketwired, более 80% компаний, использующих рекламу для продвижения продуктов, применяют партнерский маркетинг.
Согласно данным Influencer Marketing Hub, в 2023 году на глобальном уровне работает 9600 компаний и сервисов в сфере аффилиат-маркетинга, включая агентства, платформы и приложения. Почти половина из них (4500) расположена в Северной Америке, далее следуют Азиатско-Тихоокеанский регион (2300), Европа (1900) и Африка (900).
12
Заключение
Хотя ГЕО 1 и 2 могут предложить высокие выплаты, они требуют значительных затрат и опыта; более подробную информацию можно найти здесь.
Южноафриканская Республика (ZA), Кения (KE) и Египет (EG) являются относительно новыми регионами для аффилиат-маркетинга. Многие рекламные креативы, которые уже стали стандартом на более зрелых рынках, по-прежнему эффективно работают в африканских странах, поскольку они еще не были в полной мере использованы.
Африка — это не только "горячий" континент в буквальном смысле, но и актуальная тема для арбитража. Сейчас идеальное время для запуска кампаний в этом перспективном регионе вместе с Vimmy.
