Select Page

В конце статьи реальный пример креатива с цифрами!

Интернет наполнен рекламой, а для нас это значит, что стоимость клика растет так же, как и стоимость лида. Поэтому умение делать хорошие креативы – залог успеха вашей кампании.

Рекламы настолько много, что многих она откровенно раздражает, люди закрывают всплывающие окна уведомлений едва взглянув на них. Никому уже не интересна просто красивая картинка с текстом. Этот феномен называется баннерная слепота. Взгляд фокусируется только на том, что интересует в данный момент, и полностью игнорирует всё остальное.

Современному человеку хватает одной секунды, чтобы решить привлекает его изображение или нет. О тексте нет и разговора, дальше первых трех слов редко кто читает, поэтому возникает вопрос: Как при таком раскладе привлечь и удержать внимание аудитории?

Вы наверняка знаете о том что Push-уведомления состоят из трех частей: изображение, заголовок и описание.

Первое: изображение

Размер картинки в Push-уведомлениях очень мал.

Поэтому, сложные с большим количеством деталей изображения, вариант неподходящий. Лучше всего остановить свой выбор на чем-то очень простом, лаконичном, понятном и цепляющим взгляд. Логотип или иконка, соответствующая смыслу сообщения в Push-уведомлениях, подойдёт отлично.

Цвет играет немаловажную роль. Доказано: красный вызывает агрессию и раздражение, например его можно использовать в вертикалях антивирусов и приложений клинеров. Зеленый и синий напротив вызывает чувство спокойствия и доверия. 

Таким образом делаем вывод что использование подходящего цвета в креативе может повысить его конверсию. 

С размером и цветом понятно.

Второе: заголовок и описание

Чем лаконичнее, тем лучше. Заголовок максимум 25 символов которые зацепят и мотивируют прочитать основное сообщение.

Пропишите в заголовке самую важную информацию:

  • Название бренда.
  • Яркий слоган.
  • Размер скидки.
  • Ограниченное время предложения.

От риторических вопросов в тексте Push-уведомления стоит отказаться. Только конкретные предложения и минимум описания.

  • Заинтересуйте клиента, чтобы он прочитал сообщение полностью.
  • Персонализированные заголовки имеют гораздо больше шансов на успех.
  • В некоторых случаях неформальный подход более эффективен.

К примеру: уведомления от бренда косметики Х «Только вы собрались отдохнуть от шоппинга, как случилась Неделя X -скидок. Нам жаль». Сообщение игривое и с подтекстом. Есть хороший шанс что не оставит читателя равнодушным. Вообще, обращение к эмоциям в написании заголовков, универсально. Вызвали эмоцию или желание узнать больше, человек перешел по ссылке.

Пример рекламы с RPG игрой:

“Ты точно не дойдешь до 5 уровня!”

Персонализировано – да! Вызывает эмоции, азарт- да!  Бинго! 

Провокационные заголовки тоже привлекают внимание, но тут нужно быть осторожными, они действительно должны обладать ценностью и их нельзя рассылать слишком часто.

Эмоджи так же отличное дополнение к любому сообщению, они «цепляют» и повышают конверсию рассылок.

Третье: Примеры креативов.

Теперь пример настоящих двух креативов и их перфоманса:

Вертикаль: онлайн-игры.

Первым рассмотрим креатив (120888) который показал отрицательный ROI -17,49%, что можно увидеть в таблице выше.

В заголовке вопрос, никакого призыва к действию. Изображение на иконке нечеткое. Не понятно, что имеется в виду. Основная картинка так же не говорящая.

Креатив показал отрицательный результат при A/B тестировании.

Пример второго креатива на тот же продукт. В таблице (120818).

Обратите внимание: ROI 69.13 %.

Изображение-логотип игры. В заголовке и описании призыв к действию –  “просто подтверди email и получи бесплатный бонус”. Все четко и понятно, ещё и цвет изображения синий. Дальше смотреть по ситуации — если не работает, то отключаем, а если тесты показывают хороший результат, то начинайте масштабировать кампанию и набирать обороты.

Вывод:

При запуске нового оффера всегда используйте 2-3 креатива, несколько подходов и тестируйте.

Только реальные цифры покажут насколько хорош ваш креатив.

Следите за тем что крутится у конкурентов, но не забывайте делать и тестировать новые креативы самостоятельно. Ваша задача – как можно лучше изучить  целевую аудиторию, понять, о чем она думает и как принимает решения.

 Вдохновения вам и удачных креативов!